베네피트

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베네피트 신제품 아이브로우 홍보를 위한 틱톡 크리에이터 마켓 플레이스를 활용한 구매 유도 캠페인

캠페인 목표 및 배경

세계적인 뷰티 브랜드, benefit cosmetics 는 뷰티 브랜드의 마케팅 활동에서 타겟 고객과의 소통이 얼마나 중요한 요소인지 인지하고 있었습니다. 베네피트 코스메틱은 신제품 '브로우 마이크로 필링 펜'을 출시하며 제품 인지도를 향상시키기 위한 캠페인을 기획했습니다.

솔루션 

틱톡 크리에이터 마켓플레이스 는 브랜드가 적합한 크리에이터를 찾을 수 있는 가장 간단한 방법입니다. 다양한 필터로 브랜드가 필요한 요소들을 선택하기만 하면 됩니다. 베네피트 코스메틱은 틱톡 크리에이터 마켓플레이스(TCM)를 활용해 22명의 MZ세대 크리에이터를 확보했습니다. 특히 다양성, 진정성, 영향력 등 세 가지 요소에 집중해 크리에이터를 찾았고 TCM을 통해 간단하게 연령, 성별 및 콘텐츠 카테고리를 필터링해 원하는 크리에이터를 찾을 수 있었습니다.

챌린지에 참여한 크리에이터들은 베네피트의 마케팅 에이전시인 뱀프(Vamp)를 통해 베네피트의 브랜드 음원에 맞춰 댄스 커버 영상을 만드는 브로우 챌린지 내용을 전달받았습니다. 브로우 펜을 이용한 재밌는 댄스 영상은 틱톡 크리에이터만의 열정과 창의성이 더해져 빠르게 바이럴되었습니다. 총 22개의 크리에이터 챌린지 영상이 동시에 런칭되었고 각 영상들은 틱톡의 추천 피드에 녹아들어 자연스럽게 노출되었습니다. 결과적으로 크리에이터를 활용해 캠페인의 도달 범위를 확대했을 뿐만 아니라 브랜드의 신제품의 특징을 잘 전달 할 수 있는 캠페인이 되었습니다.


결과

베네피트 브로우 챌린지는 높은 성과를 달성한 사례입니다. 단 4.5분 정도의 크리에이터들의 콘텐츠로 무려 총 시청시간을 3,500 시간 기록했으며 140만 회의 노출 수를 기록했습니다.

사용된 제품
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