ユニバーサル・ピクチャーズ『ルイスと不思議の時計』 /アメリカ
成功事例

ユニバーサル・ピクチャーズ『ルイスと不思議の時計』 /アメリカ

ユニバーサル・ピクチャーズは、人気トピックを扱うことで米国のユーザーと交流し、公開間近の映画のプロモーションを成功させました。

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130 万件
インフルエンサー動画に対するいいね
1万9,000 本以上
ユーザー作成動画
1万1,000 人以上
6日間で獲得したフォロワー

目的

ユニバーサル・ピクチャーズは、新作ファンタジーコメディ映画『ルイスと不思議の時計』の2018年9月の劇場公開に合わせて、マジックを活用した記念イベントを実施し、映画の認知度を高めることを目指していました。マジックでユーザーを惹き込み、映画館へ足を運んでもらえるよう、興味を持ってもらうのが狙いでした。


ソリューション

マジックの技、いたずら、錯覚映像は当時のTikTokの人気コンテンツでした。そこでユニバーサル・ピクチャーズは「#FindYourMagic(自分のマジックを見つけよう)」というテーマのハッシュタグチャレンジを開始して、ユーザーがテーマを自分なりに解釈し、帽子からウサギを取り出すマジックや驚くようなカードマジックなど、自分のマジックを披露できる場を提供しました。


より多くのファンの参加を促すために、10人のインフルエンサーを起用し、マジックをしたり、錯覚映像を制作するなどの動画を投稿していただきました。また、 映画のブランド認知度を高めるために、BGMには時計のチャイム音が流れるブランドミュージックを採用しました。

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結果

このチャレンジでは、インフルエンサーの動画に対する130万件以上のいいねとともに、1万9,000本以上のユーザー作成コンテンツが寄せられ、公式アカウントのフォロワーも1万1,000人増加しました。

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