الهدف
Princess Polly هو متجر بيع أزياء بالتجزئة على الإنترنت وهو محبوب بين الأستراليين الذين يُحبون اتباع أحدث الصيحات، إذ يُقدم الملابس والإكسسوارات للعملاء على المستوى المحلي وفي مختلف أنحاء العالم. وتُعد منتجاته مستوحاة من أحدث الصيحات في الموضة وأزياء الشارع والثقافة الشعبية، ما يسمح له بأن يكون المتجر المناسب لشراء أحدث صيحات الموضة بالنسبة إلى عشاق الموضة. ويتوافق متجر Princess Polly مع الثقافة الشبابية وقيمه المتضمنة في سياسته التي تمنع استخدام الفوتوشوب وتركيزه على الأزياء الأخلاقية والمستدامة. في هذه الحملة الإعلانية، كانت العلامة التجارية تسعى لدفع جماهير جديدة للشراء عبر الإنترنت وللتمكّن من قياس تأثير إنفاقهم على الإعلانات.
الحل
قامت Princess Polly بحملة رمز الخصومات باستخدام إعلانات المزاد بهدف زيادة نسبة مرور المستخدمين. وكان الهدف من هذا الترويج للعلامة التجارية هو الوصول إلى نطاق أوسع من الجمهور، وزيادة حركة مرور الويب على موقعها التجاري الإلكتروني، والتأكد من نسب التحسن في المبيعات بشكل مباشر إلى TikTok من خلال حساب الإيرادات المكتسبة من العملاء باستخدام رمز الخصومات الفريد.
كان تصميم الإعلان الإبداعي مرحًا وحقيقيًا وفريدًا ومتوافقًا مع شخصية العلامة التجارية لمتجر Princess Polly والقيم الروحية لمجتمع TikTok. وأوضحت كيم زورن، مديرة التسويق الرقمي، أن منتجات TikTok الإعلانية تسمح لنا بأن نكون مبدعين في طريقة تواصلنا وتتيح لنا الوصول إلى الجيل زد وجيل الألفية بطريقة لم نتبعها من قبل على قنواتنا الأخرى."
النتائج
كانت حملة Princess Polly الإعلانية على TikTok واحدة من أعلى رموز الخصومات أداءً لديها على الإطلاق، ما أدى إلى عدد انطباعات وصل إلى أكثر من 9 ملايين، ومعدل نقر بلغ 1.05%، وعائدات مذهلة لما تم إنفاقه على الإعلانات بلغت X15 -- وكانت مديرة التسويق الرقمي، كيم زورن، "منبهرة" بالنتائج. كان رمز خصومات TIKTOK20 يعني أن عمليات الشراء التي تمت بدافع الحملة الإعلانية كانت سهلة التعقب والقياس.
